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EJEMPLO DE TÉCNICAS PROYECTIVAS PARA LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS - Caso: Compañia de comunicaciones móviles Personal (Argentina)




Técnicas proyectivas en la investigación de mercados.

Las técnicas proyectivas son una manera no estructurada, utilizada en la investigación de mercados a fin de capturar las percepciones, gustos, preferencias y sensaciones de los entrevistados frente a diversos estímulos de asociación.

Se debe tener en cuenta que en el rol del investigador, se debe evitar influenciar en las respuestas por parte del entrevistado, pues ello daría resultados erróneas en el estudio de mercado.

Las tecnicas proyectivas en la investigación de mercado, pueden ser de varios tipos:.

Asociación de palabrasNarración de historiasCaricaturasFotografíasTécnica en tercera personaDibujos de los consumidoresCompletar frases, entre otrasA continuación te presentamos un video donde se utilizó la tecnica de entrevista a profundidad y técnicas proyectivas Ver esta publicación en Instagram.

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